No es solo una prenda más

Para muchos, en la moda nacional una de las principales características que debe cumplir un diseñador que aspira a ser conocido, reconocido e incluso famoso, es antes haberlo sido en el extranjero. No hay porque verlo con frivolidad o como poca credibilidad del mexicano de lo hecho en México, más bien yo creo que es una prueba, un respaldo que el cliente busca al no conocer mucho sobre lo que ve.

Éste tipo de actitudes se dan con mucha frecuencia cuando el comprador o crítico que intenta dar una opinión sobre un producto, no tiene casi nada de información para justificarla y aparte al no haber un único líder de opinión lo suficientemente público como para ser tomado en serio, entonces por impulso se busca quiénes o cuáles manifestaciones culturales que no conocemos y admiramos le han dado respeto y reconocimiento a lo que tenemos enfrente y sobre esas premisas ponemos nuestra plena confianza y damos una opinión que para muchos puede ser respetada.

Esta estrategia muchos la han intentado y tristemente se quedan ahí, en el intento, pero hay otros que a pura prueba y error, con años de trabajo y como fruto de su esfuerzo y constancia, han logrado éxitos reconocibles en el extranjero que afortunadamente llegan a algunos de los oídos nacionales. Esto sin duda ayuda y mucho, a que lo creado por ese diseñador deje de ser tan solo “una prenda más”.

Hay varios casos de éxito a quienes les ha funcionado el explorar éstas alternativas. Uno de ellos, verídico y constante, es Julia y Renata.

For many people in the national fashion, being successful abroad, is one of the main characteristics that is expected of a designer who wants to be known, recognized or even famous. We don’t have to mistake it for frivolity or little credibility for Mexican Design; it’s more like an added value that the client looks for in regard of not knowing much about what he sees.

Such behavior often occurs when the buyer or critic who tries to give an opinion about a product has almost no information to justify, we have to fall on their “admired “ culture to see what is their opinion about our design, a little bit of watching “things from the outside” will indeed give a much more objective perspective.

This strategy many has been tried by many that sometimes sadly fail in the attempt, But some others with years of work and as a result of their effort and consistency, gather successes abroad which fortunately reflects in the national perspective. This will undoubtedly help, and the pieces made by the designer are no longer just "one in a million"

There are several success stories. One of the most notable for being true and constant is Julia y Renata.

Julia y Renata Franco

Emprendí la búsqueda en la red, para ver qué tanto podía encontrar sobre la marca y he quedado asombrado. Tras leer cientos de press kits repetidos, algunas notas dudosas y dos que tres revolcadas de información, encontré cosas interesantísimas de la marca. En fotografía lo más antiguo que encontré fue de su colección SS 07, lo que me gusta llamar como la “esencia de la marca”. En algún punto leí “vestidos drapeados” y me encantó.

On a heavy internet research, I wanted to see how much I could find on the brand and I was amazed.After reading hundreds of repeated press kits, some notes etc. I found interesting things regarding the brand. The oldest picture I found was their SS 07 collection, which I like to call as the "essence of the brand." Somewhere I read their concept was "draped dresses” and I loved it.

SS 07

SS 07

Cuando ví fotos de FW 07 me sorprendí. En las últimas temporadas le he dado mucho más seguimiento a la marca, pero no pensé de verdad que desde sus principios tuvieran el mismo aire.

When I saw pictures of 07 FW I was surprised. In recent seasons I gave much more follow up to the brand, but really did not think that from the beginning they had the same air as it is now Julia y Renata.

FW 07

FW 07

FW 07

Para su colección SS 08 ya se deja ver lo teatral de sus desfiles, show que le encanta a la prensa de especializada de moda nacional y espectadores a sus espectadores general.

SS 08 for their collection we see a lot of theatre influence in their catwalk, which is a favorite for the national fashion press and spectators in general.

SS 08

SS 08

SS 08

SS 08

FW 08 no es de mis favoritas pero vaya que tiene cosas muy bonitas. Para este punto algunas piezas se presentaron en dos temporadas distintas lo que denota las actividades internacionales de la marca en las que se destaca su participación en el LatinoAméricaFashion que forma parte de Colombiamoda y gracias a la cual los críticos y espectadores sudamericanos le han otorgado sinceros aplausos y buenas felicitaciones a la marca mexicana. Cabe destacar que naciones como Colombia, Argentina y Brasil sobresalen porque su gente apoya en todo al diseño local y esto hace que marcas extranjeras reciban críticas mucho más severas y determinantes por parte de sus editores y compradores locales.

FW 08 no is my favorite but really has very nice things. To this point some pieces were presented in two different seasons which shows the international brand that stands on its participation as part of LatinoAméricaFashion Colombiamoda and through which South American critics and viewers have given sincere applause and best greetings to the Mexican flag. Significantly, countries like Colombia, Argentina and Brazil stand out because their support to all the local design and this makes foreign brands get more severe critical determinants by their editors and local buyers.

FW 08

FW 08

FW 08

FW 08

FW 08

En todos los desfiles de Julia y Renata siempre hay algo diferente, por ejemplo cuando presentaron SS 09, las imágenes que cubre el fondo de la pasarela fueron hechas por un amigo artista con cinta adhesiva azul tan solo minutos antes de que empezara el show. He aquí donde los editores de moda enloquecieron con la marca, ya que demostraron que el uso de tendencias no tiene porque deformar o transgredir su esencia única, al contrario, estas son para inspirarse más no digerirlas en transformaciones internas de la marca.

In all Julia and Renata runways there is always something different, for example, when presented SS 09, the background or images that cover the bottom and catwalk were made by an artist with blue tape just minutes before the show started. This is where fashion editors went crazy with the brand, since they demonstrated that the use of trends need not warp or break their unique essence; on the contrary, these are for inspiration not to digest more internal transformations of the brand.

SS 09

SS 09

SS 09

SS 09

Fue raro no encontrar muchas fotografías de su desfile FW 09 hecho aquí, en México, el cual me pareció de lo más creativo e innovador en DFashion. Había más información y fotos tomadas por los invitados que por parte de la misma prensa especializada. ¿Qué pasó con la comunicación?

It was strange not to find many pictures of his 09 FW show made here in Mexico, which seemed the most creative and innovative from DFashion. There was more information and photos taken by guests than from the press themselves. What happened to communication?

FW 09

FW 09

SS 10 es un Julia y Renata reloded, sin perder su esencia en el diseño se arriesgan a realizar una colección toda en base a un mismo color, el rojo y por lo que leí parece que hasta en España fue a parar.

SS 10 we can say it’s Julia y Renata “Reloded” without losing its essence in the design they risk making a whole collection based on the same color, red, and so I read it seems that even in Spain got great reviews.

SS 10

SS 10

SS 10

Entre dos que tres historias que circulan sobre la marca, sobre Patricia Field stylist de Sex & The City vendiendo vestidos de la marca en su boutique House of Field en la ciudad de Nueva York, marcas de prestigio como Absolut fomentando y apoyando su imagen, la cantante Ely Guerra como embajadora de la marca y la mención de la revista de sociales Quién como unas de los 50 personajes que mueven México, Julia y Renata se han sabido ganar el aprecio del público de la moda nacional.

Between two to three stories regarding the brand one of them is that Patricia Field, stylist for tv show Sex & The City selling their clothes in her boutique House of Field in New York City, prestige brands like Absolut Vodka encouraging and supporting their image, as well as the great singer Ely Guerra is their brand ambassador not to mention of social magazine QUIEN had them as one of the 50 characters that move Mexico, Julia and Renata have been known to earn the appreciation of the national public fashion.

Patricia Field y la escritura de Sex & The City Candace Bushnell

Julia y Renata Franco / Absolut Label

Julia y Renata Frano y la cantante Ely Guerra

Y aunque muchos no saben quien es cada cual, no hay porque preocuparse, ellas mismas en entrevistas y publicaciones en Internet e impresas dicen que se siente y son como una misma (o por lo menos en su diseños así se ve), si con decirles que ambas al parecer tienen el mismo e.mail.

And even tough many do not know who is which one, there is nothing to worry about, themselves in interviews and on the Internet and printed publications say they feels like they are the same person(or at least in their designs so you see), apparently they even both have the same e.mail.

Después de una infancia en la que se divertían al hacer ropa para sus muñecas, estudios en el Centro de Diseño de Modas de Guadalajara, sueños musicales, viajes a Nueva York y alianzas de turismo al norte del mundo, Julia y Renata hoy por hoy son una de las mejores marcas que hay en la escena de la moda en México.

After a childhood in which they spent time by making clothes for her dolls, studies in Fashion Design Center of Guadalajara, musical dreams, trips to New York and northern tourism alliances in the world, Julia and Renata are today one of the best brands on the fashion scene in Mexico.

Dear Anna,

“Creatividad, coherencia, calidad, confección, capacidad comercial y, desde luego concepto, ese factor tan importante que hace que una colección de pasarela tenga armonía y propuesta.”

Anna Fusoni

La propuesta de la moda mexicana ha sido impulsada por grandes figuras del medio como lo es la admirada Anna Fusoni.

En un país escaso en fondos para la educación, surge como guía y promotor de estudiantes de moda y atraer para ellos la inversión necesaria a fin de fomentar su óptimo desarrollo en la industria.

Con 35 años en la industria ha promovido talentos como el Francisco Saldaña y Víctor Hernal de Malafacha, ahora unos de los más grandes exponentes de moda mexicana a nivel internacional.

"Creativity, coherency, quality, design, trade capacity, and certainly the concept that is such an important factor that makes a catwalk collection that has harmony and proposal."

Anna Fusoni

The concept of Mexican fashion has been led by major figures of the industry such as admired Anna Fusoni.

In a country lacking in education funding, this personality emerges as a guide and promoter of fashion students, In result, she attracts the necessary investment for them to promote their development in the industry.

With 35 years of experience in the industry she has promoted the talents such as Francisco Saldana and Victor Hernal of Malafacha, now considered among the greatest exponents of Mexican fashion internationally.

Franciso Saldaña, Anna Fusoni yVíctor Hernal (Malafacha)

Malafacha

S/S10

Entre sus más destacados esfuerzos está Modapremio, reconocimiento al que convoca desde hace 24 años y el Congreso de Jóvenes Creadores el cual atrae a reconocidos exponentes de la moda internacional latinoamericana para participar en conferencias a estudiantes de moda en México, evento que planea realizar su tercera edición el próximo mes de Junio. Actualmente Anna Fusoni sobresale por su ardua labor en promocionar los estudios profesionales de moda a nivel nacional por medio de seminarios y conferencias en los centros estudiantiles regionales más importantes del país.

Among her most notable efforts we have Modapremio, a recognition that has been awarded for 24 years and the Congress of Young Artists which attracts renowned exponents of Latin American fashion to participate in conferences to fashion students in Mexico. This event is planned to have it’s third edition next June. Anna Fusoni currently stands out for her hard work in promoting studies of fashion nationally through seminars and conferences in the most important schools and universities of the country.

Crítica y gran conocedora de nuevos talentos. Editora de Fashion News, columna que ve la moda nacional desde una perspectiva un tanto macro. Sus opiniones han dictado momentos estratégicos de la moda nacional, como lo es en “Anna Fusoni habla sobre Fashion Week Mexico” y “Arrebatinga a la Moda” ambos de Fashion News.

As a critic, guru of new talents and Fashion News Editor, a column that gives national fashion critique from a somewhat macro perspective, Anna has dictated strategic moments on national fashion. For Example "Anna Fusoni talks about Fashion Week Mexico" and "Arrebatinga a la Moda" both articles from Fashion News

Javier Plascencia presiente de SAPICA, Juan Manuel Oliva Gobernador del Edo. Guanajuato, Anna Fusoni coordinadora de CREARE, Demetrio Armando Martín Dueñas presidente de la Cámara del Calzado del Estado de Gto, y los diseñadores Ignacio López Vieyra y Lucio Moreno.

Anna Fusoni y Christian Arenas de la tienda DIME

Muchas cosas se han de decir sobre ella, pero algo indiscutible es que Anna Fusoni es de las personas más comprometidas con el crecimiento de la moda en México.

Es notable que la moda nacional necesita un incremento en personas que impulsen en particular su desarrollo local y a partir de esto el internacional. Es un error decir que “los mexicanos no consumen moda mexicana, porque es mexicana” cuando diariamente hay marcas nacionales que experimentan la satisfacción de vender prendas a completos desconocidos y no es que todos sean guapos turistas extranjeros.

Venderle al mexicano es todo un reto, más ahora que la influencia norte-americana aumenta sus estándares de selección sin que lo haga por igual sus ingresos.

Aquel que le vende al mexicano, se vuelve millonario, si no pregúntenle a Slim.

Many things have been said about Anna Fusoni, but the reality is that she is one of the most committed persons to the development of fashion inMexico.

It is well known that the national fashion is hungry in people that promote its local development and eventually internationally. It is wrong to say that "Mexicans do not buy Mexican fashion, just because it is Mexican" when we have national brands who daily experience the satisfaction of selling clothing to complete strangers and not all of them are handsome foreign tourists.

Best Designer According GQ Latinamerica

LOVE IS BACK

Un análisis independiente merece la firma de prêt-à-porter masculino LOVE IS BACK. Para ser franco mucho se ha especulado sobre el ascenso de ésta marca mexicana, que a 10 meses de su fundación fue reconocida como Diseñador de Moda del Año por la conocida revista y máxima voz autorizada en cuanto a moda masculina se refiere en el subcontinente, GQ Latinoamérica.

An independent analysis is deserved by prêt-à-porter brand LOVE IS BACK. To be honest much speculated about the rise of tjis Mexican brand, wich within 10 months since its foundation it has been recognized as Fashion Designer of the Year by the magazine GQ Latin America.

Comienzo con decir que desde mi percepción LOVE IS BACK puede identificarse más como una empresa de moda exitosa, calificada como innovadora y hasta polémica en cuanto a comunicación y marketing se refiere y cuya principal meta ha sido mantener un éxito económico no usual en la moda mexicana. Han sabido acercar a las voces autorizadas en la industria a su proyecto, lo que los hace ver como una marca ajena a la escena local de la moda.

From my perception LOVE IS BACK can be identified more like a successful fashion company, described as innovative and even polemic in terms of communication and marketing is about and whose primary goal has been to maintain economic success unusual in Mexican fashion. They have managed to bring the voices in the industry to the project, making them look like a brand outside the local fashion scene.

No son la quintaesencia del diseño, pero su trabajo es de calidad indiscutible, cortes clásicos que sugieren estar supervisados por un buen sastre, acabados hand-made y una oferta de piezas sencillas realizadas en textiles que han sido objeto de polémica. Su guía en el diseño parece ser un resumen de WGSN, o lo que es lo mismo netamente comercial. Hacen alarde cotidiano de privilegios no frecuentes para un sector en crisis, como la botonería de sus piezas forjada en oro y plata por lo regular y pequeños volúmes de un proveedor textil para todos anónimo pero con acceso a los mismos materiales que Paul Smith, Vivienne Westwood y Dsquared cada temporada.

They might not be the epitome of design, but their work is of unquestionable quality, classic cuts that suggest they must be supervised by a good tailor, finished hand-made and an offer made in textiles simple pieces that have been considered controversial. His guidance in the design appears to be a summary of WGSN, in other words it is purely commercial. They can brag about their rare privileges especially for a sector in crisis, such as pushbuttons forged in gold and silver for their pieces and a textile provider for all anonymous that has access to the same fabrics as Paul Smith, Vivienne Westwood and Dsquared each season.

La primera colección de la firma, fue duramente criticada por la prensa que mencionaba salidas repetitivas en desfile y la falta de ingenio en el rubro de la coordinación, aunque con el mejorcasting de modelos de la semana; sin duda. Sacos de shantung de seda en tonos metálicos fueron las piezas principales, lo demás fue ver cortes clásicos en textiles interesantes pero muy diferentes entre sí. Creo que la prensa debería comenzar por un punto que salta a la vista en su crítica a la marca, LOVE IS BACK no crea colecciones. No estoy seguro si ésto es bueno o malo, pero el state-of-mind para crear una colección es que ésta sea inspirada por un mismo concepto, desarollada bajo un guión estilístico y que al verse en conjunto genera la propuesta concreta del diseñador para la temporada. Si uno juntase las prendas que la marca presenta en pasarela no encontaría un mismo concepto como se esperaría; sino más bien una oferta muy comercial dentro del gusto del hombre latino de clase media alta promedio, ergo publicistas, actores y jóvenes ejecutivos.

Their first collection, which was severely criticized by the media that mentioned a repetitive parade in the catwalk and lack of creativity the styling, although the model casting was the best one in the week with no doubt. Shantung silk jackets in metallic shades were the highlight oif the collection, the rest was classic cuts in interesting textiles. I think the press should focus on a point which is obvious when judging the brand, LOVE IS BACK does not create conceptual collections. Not sure if this is good or bad, but the state-of-mind to create a collection is that it is inspired by the same concept, developed under a dash of style and that by being together generates the specific proposal for the designer season. If you assemble the garments presented in the brand, you would find not the same concept, as expected, but rather a very commercial proposal within the upper middle class Latino man e.g. publicists, actors and young executives.

Asistir a sus desfiles es interesante, la última vez, vi a su publicista a la mitad de un colapso nervioso mientras una horda de editores, periodistas y cámaras iban de un lado a otro saludandose entre sí o entrevistando a las figuras presentes en front-row ensuciando cada vez más la blanca pasarela y causando muecas de horror entre el staff de producción. Frente a mí, un coleccionista de arte y alguien que parecía ser importante abrían bolsas de Cross que imagino tendrían buenos regalos pues del otro lado el jefe de compras de Sears peleaba una bolsa con la madre de un agente de modelos como si fuese el pan de La Última Cena. Digno de verse. El desfile comenzó cuando nadie lo esperaba y el salón se torno interesante: socialités en tercera fila, 80 personas en filas de 60, dulces colocados a manera de regalo en mi asiento y una especie de caos chic que hizo del desfile el más comentado in-house de la temporada. Tal vez ese sea el motivo de éxito de la marca, sus integrantes seriamente criticados por su proceder en la moda convocan cotidianamente a lo más ecléctico en su tienda, igual ves salir un político joven que acaba de ingresar una factura considerable a la federación para renovar su imagen, al cineasta promesa o al niño preppy condesa. Todo un caso para llevar un año de labores. ¿No creen?

To attend their runways is interesting, the last time I saw their publicist in the middle of a nervous breakdown while a horde of editors, reporters and cameras were going from one place to another greeting each other or interviewing the figures that were present in the front-row increasingly cluttering and damaging the white surface of the runway and causing anger and horror among the production staff. In font of me, an art collector and someone who seemed to be important were seating and opening their Cross gift bags, which I imagine must have had great gifts because on the other side of the room a Sears executive was fighting over one of those bags with the mom of a renown Model Manager, just as if it was bread from The Last Supper. It was absolutely worth seeing. The show began when nobody expected it, and the mood in the room around me was interesting, with socialites on the third row, 80 people sitting in rows of 60, candies placed as giveaways in my seat- all in a “chic-chaos” that made the show the most talked about of the season. Perhaps that is the reason of the success of the brand, its members who are severely criticized in the fashion scene for their behavior and for gathering daily the most eclectic characters in their store, just look out in their store you might spot a young politician, a celebrity, a promising filmmaker or a preppy condesa boy, all in a year’s work. What do you think?